Estetika, sebuah perusahaan fashion baru yang mencari menjadi “Shazam untuk pakaian,” diluncurkan minggu ini dan menggunakan kecerdasan buatan untuk membantu orang mengidentifikasi dan berbelanja pakaian yang mereka temukan di media sosial.
Asisten mode, yang disebut Alma, memudahkan orang untuk membeli pakaian yang mungkin sulit ditemukan. Misalnya Anda melihat sebuah outfit yang Anda suka di Instagram. Anda mengirimkan tautan ke posting dalam pesan langsung ke akun Aesthetic di TikTok atau Instagram. Alma akan memberikan tautan untuk melihat konten di situs web Aesthetic, di mana konsumen dapat berbelanja atau menambahkannya ke papan koleksi yang disebut Lookbook.
“Tujuan kami adalah membantu pengguna menyimpan, berbelanja, dan berbagi inspirasi fashion tanpa harus meninggalkan aplikasi sosial favorit mereka,” kata CEO LJ Northington.
Northington telah memikirkan apa yang dia rasakan sebagai kekurangan teknologi inovatif dalam e-commerce. Baru saja lulus kuliah, Northington bekerja pada proyek untuk seorang direktur kreatif terkemuka. Setelah mendengar keluhan yang sama dari direktur yang dia kerjakan, Northington mulai merancang konsep untuk personal shopping namun tidak bisa menemukan sesuatu yang cocok.
Dia kemudian mundur dan hanya bertanya, “Apa cara paling mudah untuk mengetahui estetika seseorang?” ujarnya kepada TechCrunch. “Jawabannya cukup sederhana: lihatlah umpan media sosial mereka.”
Northington sudah memikirkan rencana besar untuk aplikasinya. Estetika telah menguasai budaya pop, dan dia berpikir aplikasinya dapat digunakan untuk membantu pencipta menghasilkan uang dari gaya mereka. Dia mengatakan bahwa dia sedang berbicara dengan merek dan label rekaman tentang bagaimana para artis mereka dapat membuat halaman Estetika mereka sendiri agar penggemar dapat berbelanja tren mereka. Bayangkan bagaimana semua orang berpakaian silver untuk tur “Renaissance” Beyoncé atau tampilan neon green dari Brat Summer Charli XCX.
Dia menolak untuk menyebutkan seberapa besar dana yang telah didapat oleh perusahaan ini, tetapi mengatakan bahwa Aesthetic telah menerima investasi dari Slow Capital dan Zeal Capital Partners, dan memiliki penasihat yang termasuk Victor Herrero, mantan CEO Guess, dan Kelly Helfman, presiden Informa Markets Fashion.
Platform AI/ML mode properti ini didanai oleh program startup AI Google Cloud.
“Kami menggunakan uang tersebut untuk mencapai keuntungan,” kata Northington. “Untungnya Google membantu kita dengan beberapa item AI yang lebih besar, sehingga kami dapat menjalankan bisnis dengan biaya yang cukup efisien.”
Sebelum ini, Northington bekerja dalam pengembangan bisnis dan strategi untuk Westbrook, perusahaan media yang didirikan oleh Jada Pinkett dan Will Smith. Dia ingin menjadi pemain NFL sebagian besar hidupnya, namun pada saat yang sama, tumbuh dengan melihat perjalanan wirausaha ayahnya dan melihat kepuasan yang diberikannya. Ketika karier Northington di bidang olahraga gagal, dia berpikir bahwa dunia bisnis adalah hal terdekat untuk menjadi atlet profesional.
Dia juga belajar psikologi di Harvard, yang membantunya mendapatkan sudut pandang yang berbeda tentang kebiasaan konsumen dan motivasi. “Membangun teknologi konsumen di dunia saat ini adalah usaha yang sangat psikologis, filosofis,” katanya. “Membangun aplikasi konsumen sebenarnya adalah satu percobaan sosial besar.”